Z世代願意為減圾而租衣服
根據華盛頓州立大學研究人員在《永續發展》雜誌上刊登的一項新研究，Z世代的成年人願意使用服飾租賃服務來減少過度消費。
服飾租賃，也稱為協作服飾消費，可以延長一件衣服的使用壽命，而不會因為人們穿了幾次就扔掉。“這個想法越來越受歡迎，尤其是在Z世代消費者中，”該論文的通訊作者兼華盛頓州立大學服飾、營銷、設計和紡織品系主任，Ting Chi說。“他們對永續消費主義非常感興趣，關心環境，並願意做出改變來幫助地球。”
Chi和共同作者，Lindsay McCoy和Yuan-Ting Wang，調查了1997年至2002年間在美國出生的362名成年人。他們發現，受訪者仍然對時尚感興趣，但不需要擁有產品。“他們更注重使用，”Chi說。“如果產品由不同的人佩戴，這會延長產品的生命週期。它還可以減少浪費，同時仍能滿足消費者對多樣性的需求。”
該研究確定了使Z世代成年人可以接受服飾租賃的幾個要素，根據Chi的說法，最重要的是要感覺的到改變的效果。如果消費者覺得他們的努力會產生影響，他們就更有可能接受改變。另一個因素是關注使用權，而不是所有權。“與擁有一件物品相比，他們會更頻繁地獲得更新的產品，”Chi說。“獲得更多新衣服的慾望使他們更有可能嘗試租賃服務。”
租衣服的想法並不新鮮，幾十年來人們一直在租禮服，但擴展到更多的日常場合對消費者來說卻是一個重大變化。“這就是我們開始與Z世代交談的原因，”Chi說。“他們更願意適應變化，而這樣做有助於保護環境，使其更具吸引力。”
根據美國環境保護局最新的2018年統計數據，消費者將超過1,700萬噸的紡織品送往美國的垃圾掩埋場。這比2009年約1,300萬噸和2000年的940萬噸都有所增加。
“我們浪費了太多紡織品，”Chi說。“美國人每年平均購買67件衣服，但我們真正需要的有幾件？它們價格不貴，但會對環境造成真正的破壞。我們需要做出個人努力來幫助環境，而幫助方法的一種就是引進共享經濟。”
Chi和他的共同作者將會繼續他們的研究，並計劃透過調查其他幾代人來衡量他們對租賃服飾的興趣。
原著: Washington State University, ScienceDaily; August 11, 2021
https://www.sciencedaily.com/releases/2021/08/210811131554.htm
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